lounge5 inszeniert Eröffnungskampagne für
Kroymans Berlin
Nach zehnmonatiger Bauzeit und einem Investitionsvolumen
von 20 Mio. Euro wurde die neue Markenwelt Kroymans in Berlin-Tempelhof
im Januar dieses Jahres fertig gestellt. Zeitgleich startet die umfangreiche
Eröffnungskampagne, mit deren Konzeption und Umsetzung die Agentur lounge5
beauftragt wurde. Die zweistufige Eventreihe für die Eröffnung platzierte
mit den Publikumstagen unter dem Thema "Kroymans Winterwelt" das
erste Highlight, dem 20.000 Besucher folgten. Zum 1.März lud Kroymans
Berlin dann zur großen Eröffnungsgala ein, die mit 1.200 nationalen
und internationalen Gästen aus den Bereichen Medien, Wirtschaft, Politik
und Kultur stattfand. Die Vielfalt der Markenwelt war zeitgleich Konzeptansatz
und wurde in unterschiedlichen Inszenierungen umgesetzt.
W&V 09/2006 schreibt
lounge5
wächst weiter
Die Event- und Brandmarketing-Agentur lounge5 nimmt
Marta Klin, 24, Rebecca Neubauer, 24, und Britta Buckenauer, 32, neu ins Team
auf. Diplom-Designerin Klin übernimmt einen Teil des Verantwortungsbereichs
des Kreativteams der Agentur. Projekte für die Kunden Epson Deutschland,
Courtyard by Marriott Berlin und Google Germany gehören zu ihren Hauptaufgaben.
Die Veranstaltungskauffrau Rebecca Neubauer wird als Projektleiterin im Live-Marketing
eingesetzt. Sie betreut u.a. die Adam Opel GmbH und die Robert Bosch GmbH.
Das Office-Management wird mit Britta Buckenauer neu besetzt.
Die Fifa hat sich die Rechte an
der WM umfassend gesichert. Das grenzt den Spielraum ein, mit der WM zu werben.
Trotzdem schwelgen viele Branchen bereits im Fußballfieber.
Ganz vorne
weg der Einzelhandel, gefolgt von Werbeagenturen, Gastronomie bis hin zum Kleinunternehmen
wie dem Copyshop - vier Beispiele exemplarisch für die Berliner Wirtschaft.
An Ideenreichtum mangelt es hier nicht. Doch die Fifa wacht mit Argusaugen, ob
lizenzrechtliche Verstöße stattfinden.
Die Unternehmen reagieren
mit neutraler Werbung, um die eingetragenen Fifa-Markennamen zu umgehen. Problematisch
ist auch das Public Viewing, die öffentliche Übertragung der Spiele,
hier verlangt die Fifa bis zu 30000 Euro für die Übertragung.
In
jedem Fall ist Firmen, die mit der Fifa werben wollen, zu raten, sich beim Anwalt
zu informieren, ob das Werbekonzept für lizenzrechtliche Probleme sorgt.
Die Anwaltskanzlei "Lovells" hat dazu eine Broschüre verfasst.
Das meint auch Marco Wiesemann, Geschäftsführer
und Vertriebsleiter der Berliner Agentur Lounge5, die spezielle WM-Erlebnis Pakete
für Nicht-Sponsoren zusammengestellt hat. "Durch diverse Studien
ist belegt, dass auch Unternehmen mit einem kleinen Budget effizient für
die eigene Marke werben können", so Wiesemann. Lounge5 prüft bei
seinem Angebot zunächst, ob die Grundvoraussetzungen für eine erfolgreiche
Kommunikationsmaßnahme im Rahmen der Fußball-WM 2006 gegeben sind,
etwa die Branchen- und Markenaffinität zum Thema Fußball-Weltmeisterschaft.
Ist dies der Fall, werde eine "gezielte und integrierte Kommunikationsmaßnahme
entwickelt", erklärt Wiesemann die Vorgehensweise. Die individuellen
WM-Pakete bestehen aus modularen Dienstleistungsangeboten in den Bereichen Event-Marketing
und Live-Kommunikation. Das Leistungsspektrum von Lounge5 reicht vom VIP-Ticketing
und der Konzeption und Organisation von Rahmenprogrammen und WM-Events über
Hotel-Booking und Vor-Ort-Betreuung bis zur Ausstattung mit passenden Werbemitteln.
Die Agentur richtet sich mit ihrem Last-Minute-Angebot besonders an Unternehmen,
die erst jetzt ihre WM-Pakete packen möchten. Trotzdem rät Wiesemann,
nicht bis auf den letzten Drücker zu warten: "Die Kommunikationsmaßnahmen
sollten bereits zeitnah platziert werden, damit man nicht in der Werbeflut, die
zur Fußball-WM 2006 eintreten wird, baden geht."
acquisa 02/2006 schreibt:
Kluger
Mann baut vor
Um Scherereien zu vermeiden, gleicht die Berliner
Agentur Lounge5 ihre Einfälle für Werbemittel und Firmenevents mit den
Vorgaben des Fifa-Marketing ab. Ein-Mann-Betriebe gehören ebenso zu ihren
Auftraggebern wie Konzerne. "Die Anfragen nehmen seit der Gruppenauslosung
im Dezember spürbar zu, zehn, oft zwanzig am Tag", berichtet Geschäftsführer
Marco Wiesemann. Besonders gefragt: WM-nahe Give-aways - vom Quietscheentchen
im weiß-schwarzen Fußball-Look bis zum aufblasbaren Fernsehsessel
("der Renner zurzeit"). Für den mittelständischen Mineralbrunnen
Bad Brambacher, aus dem gleichnamigen Städtchen, konzipiert Lounge5 zudem
ein WM-Wochenende für 80 internationale VIP-Kunden. Treffpunkt Leipzig. Hotelzimmer
mit Fußball-Atmosphäre, als Gastgeschenk Nationaltrikots in den jeweiligen
Landesfarben - aber kein Besuch im Stadion. Zu teuer. Statt dessen eine Live-Übertragung
an einer Überraschungs-Location.
