lounge5 inszeniert Eröffnungskampagne für Kroymans Berlin
Nach nur zehnmonatiger Bauzeit und einem Investitionsvolumen von 20 Mio. ist die neue Markenwelt Kroymans in
Berlin-Tempelhof im Januar diesen Jahres fertiggestellt worden. Zeitgleich startete
die umfangreiche Eröffnungskampagne, mit deren Konzeption und Umsetzung die Agentur lounge5 beauftragt wurde.
Pünktlich zum Start ins neue Jahr rollte in allen Medien die Marketingkampagne an.
Neben klassischen Medien kamen vor allem auch Live-Marketing-Maßnahmen zum Einsatz.
Die zweistufige Eventreihe für die Eröffnung platzierte mit den
Publikumstagen unter dem Thema "Kroymans Winterwelt" am 20. und 21. Januar
das erste Highlight. Die Eventspezialisten hatten sich hierzu einiges
einfallen lassen. 20.000 Besucher folgten der Einladung und waren begeistert
von dem, was Ihnen geboten wurde: Schneelandschaft, alpiner Wintermarkt,
Wintersport, Live-Übertragung im "Kroymans Stadion" und Sportprominenz
wie Claudia Pechstein. Die fünf Fahrzeugneuvorstellungen toppten
das Ganze in automobiler Hinsicht.
v.l. Matthias Wayllant, Klaus Wowereit, Frits Kroymans, Lewis Booth, Johannes
Cürten
Zum 1. März lud Kroymans Berlin dann zur großen Eröffnungsgala ein und 1200 nationale und internationale Gäste aus den Bereichen Medien,
Wirtschaft, Politik und Kultur nahmen diese Einladung wahr. Die Vielfalt der Markenwelt war zeitgleich Konzeptansatz und wurde in unterschiedlichen
Inszenierungen umgesetzt. Ein aufwendiges Bühnenbild mit erstklassigen Künstlern boten das angemessene Rahmenprogramm für die
hochkarätigen Redner und Gäste. Ehrengast der Veranstaltung, der Regierende Bürgermeister Klaus Wowereit, hielt die Eröffnungsrede
und eine Vielzahl internationaler Geschäftspartner und Markenvorstände folgten ihm mit persönlichen Grußworten.
Das ganzheitliche Konzept hat bewirkt, dass die Eröffnungsveranstaltungen
nicht als einzelne Maßnahmen gefeiert wurden, vielmehr wurde erreicht,
dass auf breiter Kommunikationsebene mit unterschiedlichen Maßnahmen eine nachhaltige
Wirkung und eine hohe Aufmerksamkeit für das Unternehmen erzielt wurden.
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